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在经过微博的喧嚣和微信朋友圈的热闹后,老纪最近又回归新浪看新闻了。

这个转变是从诗人汪国真去世开始的,当天凌晨老纪得知汪老去世很是难过,虽然与汪老有几面之缘,也很喜欢汪老的诗,但对汪老确实知之甚少,有意识地去找汪老的新闻去看,朋友圈转来转去都是那几条鸡汤式的新闻,看了一些网站和端都是失望,在遇到大事看新浪的惯性下回到新浪,在《缅怀:诗人汪国真去世享年59岁》的“精读”板块里让我很完整的了解了汪老的生前事迹,在这个报道里,“精读”除了丰富的文字报道外,在专题中放入视频报道、汪国真生前图片资料、生前作品的链接、生前相关媒体报道、还有微博的评论等。

说老实话,这种阅读体验已经很久没有了,在互联网高速发展信息严重过载下,我们似乎每天都能面对几万条资讯,看似唾手可得但又无从着手;看对随处可见的信息渠道,我们似乎可以利用碎片时间,但碎片之下却又被切割得更碎片。

在“内容为王是句鬼话”的奇怪论断下,在“传统媒体已死”的夸张论调下,在“人人都是媒体,渠道为王,你关心的才是头条”的舆论下,,手机之大已无法找到并安静的阅读一条有用的新闻了。这个时候,你能体会到了老纪重回新浪,下载新浪新闻客户端看到精读的兴奋吧

从海量到精读

对于互联网行业的老同志,我们都知道,新浪的新闻报道以海量快速全面准确客观著称。早在1997年世界杯亚洲10强赛中,开创网络直播的先河,使得访问人数在短时期内大幅上升,确立了中国第一足球网站的地位。而随后的1998年,通过“911”等一系列重大事件的报道中获得了成功,之后更是凭借新浪新闻的优势奠定了三大门户之首的地位。

但从08年开始,在web2.0兴起之后,新浪似乎一直停留在过去的荣光中。虽然微博的崛起成了新浪应对社会化媒体冲击的杀手级应用,但新浪新闻却在整个互联网行业从PC到移动互联网的转型中留在了过去。

如我之前所说,在移动互联剑网时代初期时渠道为王,但渠道泛滥后内容的作用就凸显了,在这个时期新浪新闻过去的方法论海量快速全面准确客观就需要重大修正了。毕竟PC时代和移动互联网时代是完全不同的,是有着光年般的进化的。

重度垂直是移动互联网时代的唯一行动法则。首先要从过去的海量用户到有限用户,我们知道新浪拥有数以亿计的用户基础,但那是流量思维,还是pc时代的思考方式,进入移动互联网时代海量用户要被精准用户替代,海量新闻要被精读新闻所进化;其次要重新构建场景,也就是用户使用新浪的场景,用户阅读新闻的场景;第三要搭建IT系统,也就是在新浪新闻客户端上面做到有体系,这个体系更多的是用户体系。

从目前看来,新浪新闻客户端是按照重度垂直来进行构造的,正在从海量新闻到精读新闻,从海量读者到有限用户,从PC时代的场景进化到移动互联网时代的场景,同时搭建了一套用户思维的IT体系。

从目前来看,新闻客户端就是移动互联网时代的门户网站从PC向移动互联网转型的路径,在这个方面新浪起步最晚,魏江雷主政新浪移动产品后,看起来已经从长期沉浸在新浪新闻过去的荣光和新浪微博的幸福中觉醒了,用“捍卫新闻尊严”作为slogan,请韩寒等人代言,

作为新闻从业者,老纪系统的研究了新浪新闻客户端,相比其他新浪新闻客户端支持图,文字,多图集,多视频,微博观点,网友热议,相关阅读,深度解读等,并采用技术手段,在排版上采用左右滑动的方式,解决掉了移动端“空间有限”的难题,极大的提升了网友的阅读体验。

说老实话无论是网易的有态度,还是今日头条的“你所关心的才是新闻”,从某种意义上来讲,都是在迎合受众。但,阅读的本质,并不是简单的迎合已有的想法,而是用新的观点和信息,去挑战旧的想法,所以我们才需要精度。这是新浪新闻对市面上流行风潮的一种反动,也是新浪新闻树立精品阅读高端形象的一次努力。

从做新闻到做产品 新浪为什么在移动时代的媒体行业里掉队,最大的软肋就是产品能力不强,据说新浪内部也有反思,可以说是媒体产品化、产品服务化的转变不够。新闻客户端是从做新闻到做产品,由媒体与产品融合的一个产品,从目前新闻客户端的发力来看,已经逐渐的从做新闻到做产品方面进行补课了,说老实话这是一个很重要的举措,在今天好产品才是王道。从目前来看新浪的新闻客户端相比过去新浪推出的移动产品有了很大提升,也相比市面上的一些端来讲也具有不小的优势。

新浪新闻客户端已经开始行动了,这版的新浪新闻客户端应该是兼容图、文、视频、超链、微博五位一体的媒体形式最丰富的移动阅读产品,他构建的阅读场景很到位,基本上可以说是很适合移动平台阅读的资讯类产品,而且也很人性,比如左右滑、手指阅读等,都很符合人体工学;在商业化也做了很多的考虑,比如横滑内容(图、视频、超链这些商业化的接口。

还有和社交平台打通,这是新浪过去最弱的地方,如今利用新闻客户端打通社交关系,你关注的蓝v微博的观点、你周围人看法都在里面。可以在一页中看到资讯,链接等多种形式

目前,新闻客户端的竞争已成红海,由之前的快速发展期转为了成熟稳定期。各家的产品形态大同小异,内容方向也无太多差异性。如今新浪新闻客户端的高调杀入,在“回归新闻本质”的旗帜下,在海量到精读、从做新闻到做产品的打法下,新浪新闻总算是回归到了移动互联网的正路来,也算是为新浪拿到了移动互联网的一张非常难得的门票

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纪中展

纪中展

180篇文章 8年前更新

创业家副总裁、黑马会秘书长、黑马基金投资合伙人、新鲜传媒创始人&CEO、微创新学院联合创始人、幸福乡村图书馆发起人、中央人民广播电台经济之声特约评论员,多家财经媒体专栏作家。专注于创业创新、传统企业转型互联网、90后青年群体研究、新媒体营销等领域 人物简历 创业家副总裁、黑马会秘书长 微创新学院联合创始人 新鲜传媒创始人&CEO 幸福乡村图书馆发起人 贰万书院制作人

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